Событийный маркетинг

Событийный маркетинг (Event Marketing) – маркетинговые мероприятия, которые с помощью ярких и запоминающихся событий продвигают торговые марки, услуги или компании.

Ключевым фактором успеха тут являются события, которые не только способны запомниться, но и стать новостью. Это гарантирует вирусный эффект проводимого мероприятия и, при грамотном подходе, может увеличить продажи компании.

К событиям часто относится:

• презентация;
• церемония открытия;
• фестиваль, ярмарка, праздник;
• встреча, круглый стол, конференция, семинар;
• годовщина, юбилей;
• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

Спонсоринг – еще один из видов событийного маркетинга. Применяется с целью собственной рекламы или PR.

Связи с общественностью (Public Relations) – формирование, поддержание и изменение общественного мнения клиентов, потребителей, партнеров и персонала компании.

К инструментам PR принадлежат:

• связи со СМИ;
• управление имиджем и репутацией;
• внутрикорпоративный PR;
• антикризисное реагирование.

Существуют и другие, не менее эффективные, виды событийного маркетинга. К примеру:

• создание специальных программ продвижения товаров и услуг в рамках шоу-мероприятий (шоу-маркетинг);
• спонсорство спортивной или олимпийской команды, которое может быть выражено в финансовом виде или в виде предоставления команде своей продукции (спортивный маркетинг);
• организация обедов, фуршетов или обслуживания во время проведения специальных мероприятий (кетеринг).