Концепция социально-этичного маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга (societal marketing) исходит из задачи удовлетворения потребностей и интересов потребителей, одновременно сохраняя и укрепляя их благополучие, а также благополучие общества в целом.

С позиции охраны окружающей среды, социально-этичных проблем, нехватки природных ресурсов и ряда других проблем говорить только о прибыли компании недостаточно. Такой подход не рассматривает последствия возможных конфликтов между потребностями клиентов и их долговременным благополучием.

Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трёх факторов: прибылей фирмы, покупательных потребностей и интересов общества.