Нейромаркетинг


Нейромаркетинг — одно из направлений маркетинговых исследований. Предметом нейромаркетинга является изучение неосознанных сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных реакций человека на определенные стимулы.

В основу технологии исследований положена модель, согласно которой большая часть повседневной мыслительной деятельности человека происходит в подсознании.

Например, метод ZMET сводится к прощупыванию подсознания человека с помощью наборов специально подобранных картинок, которые могут вызывать положительный эмоциональный отклик и активизировать скрытые образы-метафоры. Цель — стимулировать покупку. На основе выявленных образов конструируются графические коллажи и закладываются в основу рекламных роликов.

«В нейромаркетинге принимаются в расчет такие показатели, как давление, частота пульса, влажность кожи, наконец, угол поворота зрачка человека при принятии решения. Нас в подобных исследованиях (при условии, что они проводятся с учетом законодательства страны респондентов) интересует только та реакция, которая еще не осознана человеком, которая не прошла через фильтры его ego и super-ego», — объясняет Николас Коро.

AB Consulting Group


Aleksandr G. Busler

Предприниматель, эксперт по стратегическому маркетингу.
«Формально я занимаюсь консалтингом и персональным коучингом руководителей. В действительности же, помогаю владельцам бизнеса достигать своих желаний и поставленных целей через прогнозируемое и стабильное развитие их бизнеса».

Комментариев 5
  1. Екатерина

    Интересный и логичный подход к рекламе. Хотелось бы почитать/послушать, как его можно использовать в он-лайн продвижении.

    • Aleksandr G. Busler

      думаю, что в ближайшее время напишу об этом

  2. Сергей

    Александр!
    А в Украине кто-либо занимается изучением нейромаректинга?

    • Aleksandr G. Busler

      В Украине есть социологические компании, которые используют инструменты нейромаркетинга. В частности, eye tracking. Компании или иные некоммерческие организации, которые бы занимались нейромаркетингом в Украине, как наукой, мне неизвестны.

  3. Сергей

    Александр!
    Благодарю за информацию.

Ключевые слова: нейромаркетинг, маркетинг